（解析：“80后”對加濕機企業(yè)品牌戰略的影響）

　　上世紀80年代出生的年輕一代被稱(chēng)為“80后”，總數有接近3億人，他們在未來(lái)幾年甚至二十年內將成為我國消費市場(chǎng)的中堅力量?！?0后”一代接受了市場(chǎng)經(jīng)濟、全球化、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程對其消費觀(guān)念的洗禮，呈現出與其父輩截然不同的特征，對社會(huì )消費結構的影響越來(lái)越大。這樣一個(gè)消費群體，對加濕機企業(yè)在A(yíng)戰略規劃時(shí)有什么樣的影響呢？

　　中國“80后”消費者特點(diǎn)

　?。?）追求個(gè)性化的生活方式和超前消費的觀(guān)念

　　“80后”從小處于獨生子女家庭中，典型的家庭核心，很早就形成了獨立、自我的個(gè)性，不滿(mǎn)足于標準化、模式化，有獨立的思考方式和價(jià)值觀(guān)，追求個(gè)性彰顯、與眾不同。他們標榜中國移動(dòng)所倡導的“我就喜歡”，喜歡造型個(gè)性化，時(shí)尚感，時(shí)裝化，變化和明星化的產(chǎn)品?！?0后”擁有超前消費意識，花錢(qián)沒(méi)有節制，他們的經(jīng)濟來(lái)源一方面來(lái)自家長(cháng)們的默默奉獻，另一方面來(lái)源于他們自己的收入和銀行信用卡的透支。

　?。?）擁有很強的品牌消費意識

　　受視頻、互聯(lián)網(wǎng)等現代傳媒營(yíng)造出的消費文化影響，“80后”具有強烈的享受生活的欲望。他們容易受到奢侈消費品的吸引，品牌消費意識很濃。他們中相當一部分人講究排場(chǎng)，互相攀比，吃要美味，穿要名牌，玩要高檔。蘋(píng)果產(chǎn)品在中國的脫銷(xiāo)就很好的證明了這一點(diǎn)。

　　由于“80后”希望獲得物質(zhì)、精神的雙重享受，對產(chǎn)品的功能和情感需求都很大，企業(yè)在進(jìn)行品牌戰略規劃時(shí)，就會(huì )獲得更廣闊品牌戰略發(fā)展空間?！?0后”的品牌消費意識很濃但支付能力有限，對加濕機企業(yè)而言，可以運用奢侈品的概念去打造一個(gè)中檔品牌。

　　一是通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)、人員、形象的組合打造一個(gè)中高檔的品牌形象，讓消費者產(chǎn)生一個(gè)高檔價(jià)格的預期；二是利用實(shí)際價(jià)格的中檔使消費者通過(guò)預期與感知的落差提高對品牌的滿(mǎn)意度！80后的消費特點(diǎn)意味著(zhù)產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短，意味著(zhù)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品必須具備快速推出新產(chǎn)品的能力，要跟得上他們迅速的品位更換和總是比上一代快得多出現的審美疲勞。

　　加濕機企業(yè)只有真正觸摸消費者心底并與營(yíng)銷(xiāo)策劃緊密地結合起來(lái)，才能創(chuàng )造未來(lái)市場(chǎng)的奇跡！