（觀(guān)察：山寨家電 家電下鄉競爭懸念多）

　　摘要：在這個(gè)嚴峻的冬天里，今天你下鄉了嗎？下鄉成了家電業(yè)之間見(jiàn)面的問(wèn)候。家電下鄉這條路對眾多企業(yè)來(lái)說(shuō)是可望不可及、可遇不可求的事?！跋锣l”是它們覓食的好機會(huì )，因為這時(shí)它們往往最能體驗到農村市場(chǎng)需要的是價(jià)廉物美，這是A企業(yè)都可以為之的事情。

　　12月1日，國家正式推進(jìn)14個(gè)省市的“家電下鄉”工程。至明年2月全國推進(jìn)?！凹译娤锣l”，被喻為中國家電企業(yè)的“救命稻草”，得到了中國眾多家電企業(yè)的高度重視。

　　這些中標的家電品牌會(huì )像饑餓的猛獸一樣，沖進(jìn)農村，展開(kāi)“下鄉”里的肉搏。在大家機會(huì )均等的情況下，誰(shuí)能成為肉搏后的贏(yíng)家，充滿(mǎn)懸念。

　　在中標企業(yè)中，有很多陌生的品牌由“山寨蛻變”而來(lái)。尤其是洗衣機和電冰箱里，很多品牌是第一次全國亮相?！安槐燃夹g(shù)，比價(jià)格；不看創(chuàng )新，只模仿”的山寨家電，必然會(huì )威脅到國產(chǎn)正規軍團“家電下鄉”的銷(xiāo)售。這會(huì )不會(huì )導致價(jià)格戰，要從城市，轉移到農村呢？政府官員解釋說(shuō)，這是有意拉低“家電下鄉”入選門(mén)檻，給企業(yè)公平競爭機會(huì )的表現。我們卻認為這是瘋狂的山寨家電蛻變的信號，它預示著(zhù)這些入選國家政府項目的山寨品牌有了合法的身份證明。

　　未來(lái)四年，農村家電市場(chǎng)，預計可能達到近萬(wàn)億的規模。這是一塊足以和大城市相互爭寵的“餡餅”。我們觀(guān)察，幾大國產(chǎn)彩電品牌高調宣布自己中標時(shí)都流露出了喜悅，和對即將爭戰的三、四線(xiàn)市場(chǎng)的豪情壯志。

　　“家電下鄉”看似完美的政策，樂(lè )觀(guān)的背后，處處潛藏陷阱。數量多，品牌雜，造成“家電下鄉”競爭懸念多，這個(gè)“家電下鄉”恰恰是“冬天”來(lái)臨之時(shí)，能否讓飽受全球金融風(fēng)暴影響的中國家電企業(yè)走出陰霾呢？